# 以产品为主导的 SEO ## 它是什么以产品为主导的 SEO 是一个将 SEO 视为一门产品学科，而不仅仅是一种营销策略的框架。核心见解：**SEO 的成功来自于构建服务于搜索者意图的产品，而不是来自创建针对关键字优化的内容。** SEO 的传统方法是“查找关键字、编写内容、建立链接”。以产品为主导的 SEO 会问：“用户在搜索什么，什么样的产品体验可以满足该搜索？” 该框架由 Eli Schwartz 开发，他帮助 Zapier、Tinder、Quora 和 SurveyMonkey 等公司制定 SEO 策略，创造了数亿美元的收入。关键转变：从“我们如何对该关键字进行排名？”转向到“该搜索者需要什么产品？” ## 何时使用它当您需要执行以下操作时，请使用以产品为主导的 SEO： * **决定 SEO 是否值得针对您的商业模式进行投资** * **制定实际转化的 SEO 策略**（不仅仅是增加流量） * **大规模构建程序化页面**（例如 Zapier、Zillow 或 TripAdvisor） * **在人工智能概述和法学硕士时代评估您的 SEO 方法** * **从渠道顶部内容**转向渠道中部转换 * **在搜索策略上使产品和营销保持一致** * **了解您的 SEO 投资的真正投资回报率** ## 何时不使用它 * **不存在 SEO 旅程** ：如果用户不搜索您的解决方案（大多数 B2B SaaS），SEO 可能不是正确的渠道 * **委员会决策**：购买周期长的企业销售很少能从SEO转化 * **品牌驱动的发现** ：如果您的产品首先需要品牌知名度，请投资于品牌，而不是 SEO * **您需要快速的结果**：SEO 需要数月到数年；如果您现在需要收入，请寻找其他地方 * **没有在线交易的本地企业**：披萨店可能根本不需要网站 ## 模式详细示例展示了如何正确应用以产品为主导的 SEO。每个模式都显示了一个常见错误和正确方法。 ### 至关重要（如果这些错误，你就浪费了时间）图案|它教什么 ---|--- [no-seo-journey]() |并非每个企业都应该进行 SEO——首先验证用户旅程 [traffic-not-conversion]() |流量是虚荣的——只衡量对业务重要的东西 [blog-for-blog-sake]() |不转化的内容是浪费，不是策略 [复制竞争对手程序化]() | Zapier 的策略仅在您拥有 Zapier 的用例时才有效 [top-funnel-trap]() |人工智能概述将吞噬您的漏斗顶部 - 移至漏斗中部 ### 高影响力图案|它教什么 ---|--- [seo-as-product]() | SEO 页面需要 PM、设计和工程 - 不仅仅是作家 [programmatic-without-use-case]() |如果没有人搜索你所构建的东西，规模就不会创造任何东西 [ranking-as-kpi]() |排名不用来支付账单——衡量业务成果 [错误漏斗位置]() |将您的 SEO 与买家旅程中存在的意图相匹配 [link-building-vs-brand-building]() |低权威网站上的客座帖子是浪费——而是建立品牌 [ai-content-as-strategy]() |人工智能可以辅助内容，但仅人工智能的内容只是更快的垃圾邮件 ### 中等影响图案|它教什么 ---|--- [技术-seo-overkill]() | 100页网站不需要企业级技术SEO [keyword-tool-truth]() |关键词工具是定向的，而不是事实——它们可能会带来 10 倍的损失 [aeo-引用策略]() |在人工智能搜索中，显示为品牌胜过显示为链接 ## 深入探讨仅当您需要额外详细信息时才阅读。 * `references/product-led-seo-playbook.md`：扩展框架详细信息、清单和示例。 ## 资源 **书籍：** * Eli Schwartz 的_产品主导 SEO_ — 基础框架 **播客：** * Lenny 的播客：Eli Schwartz 关于产品主导 SEO 的剧集 * Lenny 的播客：Ethan Smith 关于 AEO 和 AI 搜索的剧集 **其他：** * Eli Schwartz 在productledseo.com 上的时事通讯 * Graphite 在 Graphite.io 上对 AEO 的研究

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